Przez długi czas ludzie często myśleli o „języku koloru”. Uważano, że każdy kolor ma szczególny charakter, w różny sposób oddziałuje na ludzką podświadomość, wywołuje określone emocje i reakcje. Kolor, który najczęściej pojawia się przed oczami człowieka, może w każdej sytuacji wpłynąć na jego zachowanie, skłonić go do wyboru takiego lub innego rozwiązania.
Kolor czerwony od dawna kojarzy się z pasją, wojną, rozlewem krwi. Wiele rewolucji miało miejsce pod czerwonymi sztandarami. Niektóre plemiona afrykańskie nosiły zastraszający czerwony „kamuflaż” na twarzach i ciałach przed wyruszeniem do bitwy. Ponadto kolor czerwony symbolizuje wielkość i moc. Na przykład cesarze nosili fioletowe szaty i zasiadali na czerwonym tronie.
Czarny kolor jest używany w rytuałach żałobnych, symbolizuje pustkę, śmierć, nieszczęście. Czarne oczy są nadal uważane za niebezpieczne, złowrogie, zdolne zranić niechcianą osobę. Jednak w niektórych suchych regionach Afryki czerń postrzegana jest jako zupełnie odwrotna, ponieważ ciemne chmury przynoszą długo oczekiwane deszcze i chłód.
Biel kojarzy się ze światłem i symbolizuje dobroć, czystość, niewinność. Sprawiedliwi, święci, aniołowie, kapłani niektórych narodów ubrani są na biało. Jednak wciąż jest to kolor apatyczny i pozbawiony emocji, który pochłania wszystkich innych i kojarzy się z lodowatą pustką, śmiercią. Słowianie okryli zmarłych białym całunem.
Żółty to kolor słońca, zamarznięte złoto. To jesienny kolor opadłych liści, rozwesela, niesie ładunek szczęścia, radości. Ale to też kolor choroby, bezsilności. Na przykład warto zapamiętać znaczenie wyrażenia „żółty dom”. Dla niektórych ludów azjatyckich kolor żółty oznacza zarazę, kwarantannę.
Niebieski to szlachetny kolor. Powszechnie przyjmuje się, że prawdziwi szlachcice i książęta mają „niebieską krew”. Niebieski to symbol nieba, nieskończoności, przywołuje melancholię, senny nastrój. Może oznaczać oddanie i lojalność, czystość i życzliwość. Francuzi niebieski kojarzą się ze strachem, a Słowianie przywiązywali do niego mroczne skojarzenia z demonami i smutkiem.
Zieleń oznacza nowe życie, młodość, to kolor świeżej trawy i liści. Działa uspokajająco. Na przykład, aby zrelaksować zmęczone oczy, zaleca się spojrzenie na coś pomalowanego na spokojny zielony kolor.
Obecnie zdolność koloru do oddziaływania na ludzką świadomość jest aktywnie wykorzystywana w biznesie, reklamie i medycynie.
